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如何玩抖音搜索,发视频写什么关键词?
2023-02-21 15:06
淘宝的搜索早就是一片红海了,但是抖音搜索绝对是一片蓝海。抖音搜索有什么用呢?流量就代表金钱的兄弟,有了搜索流量,你去卖货也好,提升视频播放量也好,提升粉丝量也好,都有非常高的价值啊。
那如何拿到这块流量呢?我们先来讲解抖音搜索的底层逻辑。抖音的主要流量分为两类,一类为推荐流量,一类为搜索流量。目前推荐流量为主要流量,也就是我们刷视频或者刷直播,包括平时在抖音看到的商品,大部分都是推荐流量,这部分流量大,但是转化率太低,而搜索流量是带着需求去搜索的,目的比较强,无论是提高视频播放量还是用来直接卖货,价值都比较高。而且今年抖音非常重视搜索流量,加大了对于这块的投入,抖音搜索和其他平台的搜索,有一个原则是一致的,那就是相关性原则,还有不同的是,抖音的搜索是内容搜索,电商平台的搜索会考核转化率和产出,抖音搜索会考核内容权重。
接下来我把这几个相关性和实操细节给讲一下。第一个相关性,标题的相关性,在你的视频标题里包含用户搜索的关键词了,你会被优先展现。第二个相关性,话题相关性,在你标题里的话题包含用户搜索的关键词了,你会被优先展现。第三个语义相关性,视频的标题或者话题里包含的关键词和用户搜索的关键词高度相关,获得展现,比如用户搜索电商运营,你标题里是网店运营,也会获得展现,只是权重不那么高。第四个相关性,内容相关性,你视频里表达的中心思想和用户搜索的关键词语义一致了,你会被优先展现。第五个相关性,合集标题相关性,你的视频合集的标题和视频合集的简介如果包含了用户搜索的。关键词你也会被优先展现。第六个相关性,账号名字相关性,如果你的账号名字以及主页简介和用户搜索的关键词一致,你也会被优先展现。
所以前期我们的账号可以用昵称加热搜词的方式命名,首页介绍可以结合自己的介绍加行业热搜词的方式去写。如果你的视频发布不超过30天,标题还是可以修改的,还可以加入热搜话题,但我的视频已经发布两个多月了,没办法修改,就用上面讲到的合集相关性,把合集名字写成电商干货分享,修改完几分钟后,排名很快就到了前几名第四,内容热度权重当你的视频获得了相关话题的标签后,开始获得该话题的搜索流量,然后系统会开始。
考核该搜索带来的完播、评论、收藏、分享、转粉和成交数据,如果数据不错,你的搜索流量就会越来越大。如果你的文案能力很强,尽量多拍摄一些搜索指数高又有价值的视频,会对你的搜索有很高的加权。如果拍摄能力一般呢,就选择搜索指数低一些,竞争小的话题拿长尾流量,通过低竞争关键词的话题来拿搜索流量。
最后给大家介绍两个抖音搜索分析工具,第一,巨量算术的算术指数功能,把你行业的核心关键词输入进去。就可以看到这个词的搜索指数和变化趋势,在关联分析里就能看到相关关键词的情况,第二,电商罗盘里的搜索分析功能,能够根据自己的类目找到更多适合自己的关键词,找到那些近期搜索持续飙升,而且搜索转化指数高的关键词,就能很容易拿到这块流量。兄弟们,抖音搜索还是一大片蓝海,聪明的小伙伴已经逆风翻盘,不再找富婆俏联系方式了。
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