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淘宝为什么要做闪购，买的饿了么终于有用了

2025-08-15 14:45

   最近我发现淘宝干了一件很符合他那个武林侠客气质的事情，淘宝闪购烧500个亿去补贴干外卖，你们可能也看到了，都觉得这个不关我们屁事。小编刚开始也是这么想，淘宝它跟美团打架那是神仙过招啊，我们这些做小生意的，看个热闹不就行了吗？但是如果你真的是这么想，我跟你讲，你的格局就小了。

  小编告诉你，他根本就不是为了做外卖。你以为人家真的在乎那杯奶茶，那份盒饭呢？我们做了十几年电商，现在最贵的是什么？不是火，是流量，是比流量更要命的是用户的时间，是用户的习惯。淘宝砸几百个亿进去，他不是在买订单，他是在用钱把用户的习惯给买下来，把用户的时间给买下来。

  你想想看，一个客户以前可能一个月才逛一次淘宝，但是现在如果他能在上面解决一日三餐、下午茶这些东西，那他一天就会打开三四次，四五次。那打开这个APP这个动作一旦成为了戒不掉的习惯，你告诉我可不可怕？这个事对我们这些做电商的到底有什么用？我告诉你为什么有用。

   淘宝为什么要做闪购，买的饿了么终于有用了

  第一，你看他那个88VIP送88块钱的那个闪购券，你以为就是用省钱吸引人那么简单？他是用外卖这一把快刀来圈人，现在连飞猪都进来，他是要把这群人的衣食住行全部锁在他那个平台里面。

  第二点，外卖送淘金币这条路你看懂了没有？平时我们是要靠直通车啊？死拉硬拽的把客户投到我们的店里来。现在客户为了喝一杯奶茶进来，后台还送他淘金币，哄着他勾着他去你店里面去花掉这个顺水人情，你得会接呀。

  第三，超级星期六，小编敢说很快做直播的做短视频的都能从这里面接到水，你的内容只要够好，就不再是关起门来自己玩了，而是能吃到外卖这个高频业务。溢出来的巨大红利，你可能会说，这都是吃吃喝喝的流量，跟我们卖别的有什么关系呢？现在淘宝闪购上面增长最猛的恰恰是非餐饮的品类，像什么日用百货呀，母婴玩具呀，宠物用品啊，有上千个这样的品类，订单增长全部都是翻倍。

  这说明了什么，说明了客户因为点外卖进来的，顺便逛一逛是正在发生的事实。人他真的逛进来了，而且他真的下单了。这个机会不光是大卖家的，全国已经有超过60万家小店，靠着散购的500亿补贴，网上的订单实现了翻倍的增长。

  所以小编觉得天天低头抱怨平台，抱怨流量贵，抱怨生意不好做，没有用，不如抬头看路。时代变了，水的流向都变了，我们的船就必须跟着它转舵。淘宝他用几百个亿的补贴开路，证明了什么？高频可以带动低频，他用吃喝这种天天发生的事情，把买东西这个相对低频的厂子给彻底给盘活了。

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